贝索斯效仿盖茨交权：新CEO就是贝索斯的“影子”

杰夫·贝索斯（Jeff Bezos）将辞去亚马逊CEO一职的消息令人惊讶，但有迹象表明，他可能已经考虑了很长一段时间。耶鲁大学管理学院教授杰弗里·索南菲尔德（Jeffrey Sonnenfeld）在回忆2007年与贝索斯的一次谈话时说：“他（贝索斯）非常羡慕微软的继任过程。”

十多年后，贝索斯真的效仿了微软的模式。就像比尔·盖茨（Bill Gates）那样，贝索斯今日早些时候宣布，将于今年第三季度辞去亚马逊CEO一职。

在几乎没有“赛马”迹象的情况下，亚马逊云计算部门负责人安迪·贾西（Andy Jassy）将接替贝索斯，出任亚马逊新任CEO。

亚马逊表示，作为执行董事长，贝索斯将来只会参与一些“重大”决策。亚马逊首席财务官（CFO）布莱恩·奥尔萨夫斯基（Brian Olsavsky）进一步解释说，这些决策将包括“更重要的决定：收购、战略、进军杂货市场等。”

最成功的商人

今天的这一决定，也结束了近年来越来越多的有关贝索斯将“退居二线，专注于其他事务”的猜测。

在执掌亚马逊期间，贝索斯可以说成为了他那一代人中最成功的商人，创建了一家价值1.7万亿美元的公司，雇佣了130万名员工，并将超过一半的美国成年人变成了亚马逊Prime的订阅用户。

他重新定义了零售业和计算机业，并因在物流、机器人、移动技术和人工智能领域引入创新而受到赞扬。在此过程中，他积累了近2000亿美元的个人财富。

在贝索斯今日发给员工的邮件中，证实了许多人的预测：贝索斯现在希望将注意力转向他最近在“贝索斯探险”（Bezos Expeditions）网站上列出的项目，比如抗击气候变化、他的报纸《华盛顿邮报》，以及他的太空探索初创企业“蓝色起源”（Blue Origin），后者计划在今年首次开启商业太空之旅。

贝索斯在信中写道：“我从未像现在这样精力充沛，这与退休无关，我只是对上述事业的深渊影响充满热情。”

既然贝索斯已经确定了继任日期，亚马逊今日也试图安抚投资者。亚马逊CFO奥尔萨夫斯基说：“杰夫不会离开我们，他有新的工作。”

避开国会拷问

对于贝索斯而言，辞去CEO将带来的一个裨益是：能够避开一些政治动荡，包括美国国会举行的听证会。

如今，亚马逊规模的壮大，对待员工的方式，以及其产品和服务对公众隐私和公民自由的影响，都面临日益强烈的指责。去年，贝索斯因此曾在国会首次露面。

纽约大学斯特恩分校（NYU Stern）营销学教授斯科特·加洛韦（Scott Galloway）称：“你最后一次看到谷歌联合创始人拉里·佩奇（Larry Pag）和赛吉·布林（Sergey Brin）被众议院反垄断小组委员会盘问是什么时候？”

自2015年任命桑达尔·皮查伊（Sundar Pichai）担任谷歌CEO以来，这两人基本上就从公众视线消失了。

加洛韦教授还补充说：“我认为，贝索斯不想在参议院听证会上度过接下来的12个月。当这一切（听证会）发生时，他可能在戛纳电影节上。”

新CEO初露锋芒

显然，尴尬的问题现在将落在53岁的新任CEO贾西身上。在应对有关亚马逊市场力量的棘手问题上，贾西已经表现出了高超的技巧。一年前，他在接受媒体采访时表示，亚马逊“在我们运营的各个类别的整体细分市场中所占份额相对较小”。

贾西于1997年加入亚马逊，此前在哈佛大学攻读工商管理硕士（MBA）学位。在一次公司休假中，他不小心用皮划艇撞上了贝索斯，给人们留下了一个“值得怀疑”的早期印象。后来，他成为了贝索斯的首批“影子”之一，即追随他、吸收他的管理风格和商业哲学的助手。

最重要的是，贾西带领亚马逊的云计算部门AWS，从2003年的最初想法，到2006年推出，再到今天的地位：全球占主导地位的云计算公司，为从Netflix的流媒体服务，到中央情报局（CIA）的情报收集等提供动力。AWS在2020年实现净利润135亿美元，远超亚马逊知名的零售部门。

AWS的持久成功意味着，无论是公司内外人士，还是外部人士，早已将贾西视为合乎逻辑的接班人，尤其是在亚马逊消费者业务主管杰夫·威尔克（Jeff Wilke）去年8月宣布离职后。

无缝交接

AWS前总经理斯科特·钱克勒（Scott Chaurer）称：“在我看来，没有比这更好的过渡了。安迪和杰夫（贝索斯）是志同道合的人，他们的思维方式非常相似。”钱克勒曾在雅西手下工作7年，于2019年5月离职。

耶鲁大学管理学院索南菲尔德教授表示，贾西的升迁还可能有助于模糊AWS与其他业务之间的界限，从而抵御业界分拆的呼声。可以说，贾西接任CEO可谓是“锦上添花”。

贝索斯辞去CEO的消息传出后的几个小时里，市场给出了积极的反馈。亚马逊的股价在盘后交易中几乎没有变动，这被视为华尔街支持贾西的强烈迹象。

分析人士预计，即将上任的CEO不会对其前任设定的基础做出多少改变。评级机构穆迪（Moody‘s）分析师查理·奥谢（Charlie O’Shea）称：“你会看到，同样稳健有力的一只手在掌舵，和亚马逊创立以来没有什么区别。虽然不是同一只手，但是一只相似的手，不要期待有任何改变。”

“如果我是投资者，我并不担心。我甚至看不到一丝乌云，这将是天衣无缝的过渡。”