本文转自:昆明日报
抖音鲜花头部商家思芹:
花卉线上销售不“卷”价格“卷”品质
作为抖音鲜花头部商家,自2021年3月接触抖音至今,思芹的“粉丝”量达29万,年销售额超过2000万元。在她看来,随着花卉线上销售不断“内卷”,直播卖花依然“卷”得动,但“卷”的不是价格而是品质。
思芹表示,近年来线上平台花商数量不断增加,花卉价格被压低,愿意花高价投入稀缺品种的商家越来越少,久而久之,在线上平台只能买到常规品种。以她的经历为例,刚开始直播时,她每天直播至少3个小时,但在线人数不多,随着价格不断降低,开播3个月后利润也在压缩。抛弃低价思路后,她借助云南鲜花产业带的品种优势尝试走精品花卉路线,从国外引进新花卉品种,马醉木、帝王花等高端产品成了日销几百单的“爆品”。
在思芹看来,鲜花是非标准化的产品,但需要给消费者标准化体验,花商开拓线上渠道时,不仅要注重价格,还要做到线上展示产品和消费者收到的产品情况一致,做好服务,同时尽量当天清空库存,保证鲜花状态。
她表示,目前花卉产业在线上的发展情况慢慢变好,许多基地尝试一些新品种。“我们的客单价差不多都在百元以上,复购率高的时候能到90%,通过优质的服务培养了许多消费者日常购买鲜花的习惯,不‘卷’价格‘卷’品质,销售情况越来越好了。” 记者张怡报道
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