本文转自：新华日报
冯俊锋
数字媒体时代，短视频平台作为一种新的信息载体和传播媒介，对地域文化传播具有极大影响。地域文化作为地域风土人情的集中体现，与人民群众的真实生活联系紧密。以短视频平台助力地域文化传播，不仅有利于激发当地人民的归属感与荣誉感，塑造立体化、真实化的地域文化形象，还有利于在更广范围内传播地域文化，使不同地区的人们更直观地了解地域文化特色。但借助短视频平台传播地域文化仍存在一些问题，如内容同质化严重、传播效果不佳等。基于此，应在充分把握数字媒体时代短视频平台优势的基础上进行地域文化传播，以彰显地域文化特色，树立良好地域形象，优化地域文化传播效果。
深耕内容形式，彰显地域文化特色
地域文化蕴含着丰厚的内容底蕴，彰显着鲜明的地域特色。以短视频平台助力地域文化传播，应牢牢把握地域文化的地域性与文化性特色，充分挖掘其中具有象征意义的文化符号进行创意设计与广泛传播。一方面，坚持以人为本。地域文化之所以鲜活生动，关键在于“人”的温度。所以，创作短视频时应从普通大众的视角拍摄“体验式”内容。另一方面，进行创新融合。地域文化内涵丰富，服饰、食物、语言、手工艺品等都是其独特的符号表征，都是值得传播的文化元素。因此，创作短视频时要有侧重地进行文化融合，以彰显立体化的地域文化。
优化传播途径，加大运营宣传力度
借助短视频平台传播地域文化，应进一步加大运营宣传力度，以增强地域文化传播的精准性，扩大地域文化的传播范围。首先，要创建官方宣传账号。地方文化宣传部门应组建专业的短视频创作运营团队，创建官方账号，呈现高质量的地域文化视频；设立专门的账号运营管理人员，动态把握舆论导向，以官方姿态树立良好的地域形象。其次，利用算法机制进行精准宣传。在短视频积累一定的播放量后，利用大数据与算法分析更精准地向目标用户推送视频。在此过程中，要注意以不断更新的视频内容保持账号的活跃度，增强用户黏性，提高地域文化传播的持续力。最后，加强平台运营与宣传。短视频平台的受众遍布各个年龄段，为满足不同年龄段受众的文化需求，要增强短视频运营与宣传新意。
综上所述，数字媒体时代短视频平台的出现和发展，为地域文化传播提供了新的发展机遇；地域文化也使得短视频平台的功能由基本的娱乐消遣向文化传承、价值传播转变。因此，在进行地域文化传播时应充分利用短视频平台的优势，在快节奏的文化生活中突出地域特色、进行精准宣传，最终建立起既具备商业价值，又具有文化内涵的短视频品牌，树立立体丰满的地域形象。
（作者单位：重庆三峡学院传媒学院；本文系2023年度重庆市社会科学规划委托项目〈批准号：2023WT31〉“视觉时代短视频赋能三峡文化发展的路径研究”阶段性成果）
微信扫一扫打赏
支付宝扫一扫打赏
发表评论
评论列表(0)