谷歌微软退出超级碗广告战 Reddit、Robinhood 趁热营销

和国内春晚的抢红包大战不同，美国春晚“超级碗”的广告比拼主要是在创意上，不少人甚至就是冲着广告来的，当然还有中场表演。过去几年科技公司一直重视这个机会，广告不一定非是商品，多是宣传理念和新技术，或搞笑或温情，目的就是想出圈。2019 年微软推出自适应手柄，2020 年谷歌用一个温情故事宣传 Google Assistant。

今年很多大的科技公司退出了超级碗广告，只有亚马逊还在宣传 Alexa。同时不少新的广告客户加入了这个行列，5G、电动车、个人投资成为科技公司宣传的重点。

5G 依然是热门

5G 一直是近两年超级碗广告的热门话题。T-Mobile 依然走搞笑风格，设计了两个虚拟场景来“告诫”人们，做重大决定时千万不要依靠网络，这实际上是在宣传 5G 网络的稳定性优势。

T-Mobile 完整广告：

Verizon 请来了塞缪尔·杰克逊，他化身成电子游戏角色向其他玩家喊话，不要在失误的时候把原因归结为网络不好，因为 Verizon 的 5G 网络有低延迟性，甚至能运行主机级的云游戏。广告的最后塞缪尔·杰克逊被一个橄榄球选手骑着鲨鱼吃掉，此处致敬他早期的电影《深海狂鲨》。

Verizon 完整广告：

汽车公司扎堆宣传纯电动

凯迪拉克请来了“甜茶”重新演绎经典电影《剪刀手爱德华》。天生一双剪刀手的他做很多事都收到别人异样的眼光，但他也有当驾驶员的梦想。于是广告最后，爱德华获得了凯迪拉克的全新电动车 LYRIQ。

凯迪拉克完整广告：

不要小看个体力量

Reddit 在超级碗上买了 5 秒钟广告，内容是一条简单的帖子，据说花掉了他们所有的营销费用，说的当然就是前段时间 WallStreetBets 论坛散户大战空头基金的故事，完整翻译如下：

“哇，这居然真的可以。

如果你看到了这个，那说明我们的钱没白花。

超级碗的广告位很贵，所以我们买不起一个完整的广告位。但我们真的很受鼓舞，于是决定把全部的营销预算花在这 5 秒钟的播放时间上。上周我们从 Reddit 社区中学到的一件事是，当一群弱者围绕一个共同的想法走到一起时，他们可以做到任何事情。

谁能想到呢，也许你会成为金融教科书不得不增加 "tendies "（原意鸡条，也指投资回报）一章的原因，也许你会帮助 r/SuperbOwl 论坛向世界展示猫头鹰的威严，也许你还会暂停这个 5 秒的广告。

当人们团结在他们真正关心的事物周围时，伟大的事情就会发生，这个地方叫做 Reddit。”

Robinhood 也在 GameStop 事件中受到很多关注，他们和 Reddit 一样，都是第一次投放超级碗广告。广告内容展现了不同职业的人都在投资自己，这正是 Robinhood 的优势，让每个人都能参与投资。

Robinhood 完整广告：

每年的超级碗广告都是科技公司宣传品牌理念、新技术的重要战场，不过近两年大公司遇到的问题可不只是在商业，这也许就是今年很多大的科技公司退出超级碗广告的原因。而“GameStop” 事件中出现的 Reddit、Robinhood 都有一个特点，就是关心个体力量，这也许是未来超级碗广告的一个良好示范。