本文转自：深圳特区报
■ 赵志疆
年轻人去报名夕阳红旅游、到社区长者食堂用餐、跟在老年人身后买菜……这种向中老年消费模式靠拢的消费方式，被网友调侃为“蹭老式消费”。近日，有媒体记者走访发现，“蹭老式消费”在年轻人中逐渐兴起。
曾几何时，精致主义消费在年轻人中大行其道——食不厌精，脍不厌细；东西坏了，只换不修……与习惯了勤俭节约的父辈不同，这些年轻人大多热衷于追求有品质的生活。不过，这样的状况近年来已大有改变——越来越多的年轻人已不再盲目追求精致与时尚，转而对简约和舒适表现出浓厚的消费兴趣。
从“保温杯里泡枸杞”到极简家居风的流行，再到“大妈衫”的走俏，“反向消费”体现在年轻人衣食住行的方方面面。这并不是年轻人在主动迎合老年人的消费模式，而是说明时下的年轻人越来越看重舒适感和性价比，他们不仅乐于因此改变消费习惯，而且并不在意世俗的眼光。实际上，这种以愉悦自己为第一要务的消费方式，本身就是年轻人崇尚自我的体现。
“蹭老式消费”之所以受到年轻人追捧，一方面在于删繁就简返璞归真，另一方面则在于极致性价比。无论是经济实惠的餐厅，还是清清爽爽的旅游，抑或是物美价廉的菜市场，都能让年轻人找到极致性价比所带来的消费乐趣。更何况，由此还能拉近年轻人与父辈之间的心理距离和情感认同。有专家表示，“蹭老式消费”不仅有助于弥合代际间的消费差异，还能减少年轻人与家中老人的代沟，增进双方的了解。
在一个日渐成熟的消费市场中，有谁不爱性价比呢？通过“反向消费”，年轻人找到了“省钱密码”，商家也应看到其中隐藏的“流量密码”——在绿色低碳上下功夫，在扩大供应上做文章，商家也能“蹭”一波热度和收益。
（作者系媒体评论员）
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