本文转自：检察日报
唐绪军
大众传播时代，媒体拥有新闻的决定权，选择报道什么，什么就是新闻。公共传播时代，每个人都可以成为传播者，每个传播者与相应的传播介质相结合就可以成为一个媒体，由此建立全新的传播关系：流动信息、泛在媒体，以及全新的用户关系：永久在线、永久连接。面对传播新格局，担当“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”使命任务的主流媒体，必须有新举措、新手段，追求传播有效性。
公共传播时代信息终端的多样化，使得人人都可以把一个事件或一种观点传入公共领域。信息传播的有效性不在于第一次覆盖多少受众，而在于受众自觉再传播的次数。一则信息得到受众响应帮着转发，其传播效力就会成倍增长。因此，当希望受众接受什么时，就要重视受众再传播的作用和价值。
怎样才能让受众积极再传播呢？一是审慎拟定传播话题。善于提炼直抓主题的关键词，让人一目了然。二是精心撰写传播文案。鉴于社交媒体碎片化传播特性，文案一定要有主打通稿，以及支撑通稿的分类专稿。三是借助形象阐释概念。抽象的概念必须寄托于形象才能立体生动，才能让人喜闻乐见。当短视频在社交媒体大行其道时，选择一个具有代表性的形象来传达概念是传播制胜的关键。四是吸引大V转发话题。主动与网络大V互动，争取关注与转发，尤其是央媒大平台。五是设置一些争议话题。后真相时代，相比于事实人们更关注观点，因此可以制造一些可能引起争议的话题吸引受众，把话题“炒热”。
微信扫一扫打赏
支付宝扫一扫打赏
发表评论
评论列表(0)