本文转自:检察日报
殷乐
如今,智能手机已成为网民主要媒体终端,社交媒体已“嵌入”网民日常生活,如何增强检察新闻的社交属性,是延展其传播链、增强“四力”的重要一环,以下几个方面值得关注。
兼顾专业与大众。检察新闻不仅是行业新闻,还有很强的大众属性。民生主题既是个切入口也是新闻富矿,且该主题本身就是专业与大众的融合。调查显示,网民最关注揭露腐败和反映社会问题的新闻,检察新媒体点赞、评论量较高的,内容均与反腐倡廉相关。
从单一议题走向复合议题。在报道和传播中要增加议题的复合性,报道检察办案时应延伸普法,描述基本案情后,介绍相关法律条款,展现检察官办案心得,使报道更深刻,更具可读性和贴近性。
差异化传播。社交化传播是一个常态,要利用不同社交平台形成独特受众策略,区分不同账号的定位,政务号应突出信息发布和政务服务功能,媒体号则突出新闻性,满足公众信息认知需求,并把握不同平台传播规律和用户画像,实现分众化、差异化、精准化传播。
讲好故事。既要有关于法理的故事化叙事,又要有关于人的故事,既包括被采访对象,也包括记者自身,采访札记、幕后故事也是将受众纳入报道流程的有效方法。据调查,八成网民对主流媒体正面报道持肯定态度。
吸引受众参与。首先是视觉化,既包括图片、视音频、图表和可视化数据,也包括表情符号、表情包和GIF动图,这样更吸引受众。其次是与受众进行互动,包括回复评论留言、线上线下讨论、就特定议题进行调查等。
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