本文转自：南湖晚报
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●嘉兴市政协委员、嘉兴大学经济学院国际教育与交流中心主任 王焕祥
跨境电商是实现品牌出海的重要渠道，品牌是跨境电商高质量发展的核心竞争力。近年来，嘉兴跨境电商涌现了一批掌握自主品牌的优秀企业，但王焕祥在调研中发现，2021~2023年认定的三批265家浙江跨境电商出口知名品牌中，嘉兴只有7家，与嘉兴市制造业大市的地位极不相称。这也从侧面说明我市跨境电商仍然面临品牌意识不强、知识产权保护不够等问题，亟须进一步提升品牌化水平。
“嘉兴要想搭上跨境电商发展的这班快车，就要紧紧抓住并利用知名品牌出海契机。”王焕祥建议，挖掘和讲好嘉兴品牌故事，赋予产品灵魂，在短视频、直播平台等新媒体开展内容化“种草”，推动知名国内电商品牌、老字号品牌发挥优势，打造全球电商品牌，引导跨境电商品牌内外贸一体化经营、线上线下融合发展。
他认为，政府层面一方面应以综试区为龙头，加大政策支持力度，利用商务发展促进专项资金、产业集群跨境电商发展专项激励资金等，对企业开展数字化营销、独立站推广等品牌建设活动；另一方面要实施分级分类培育，建立相应的跨境电商品牌培育库，关注企业品牌发展动态，对省级、市级跨境电商知名品牌企业给予奖励。
同时，王焕祥建议，政府牵头组织跨境电商企业加强同第三方平台的合作对接，推动企业参与平台开展的各类品牌培育行动，支持企业参加跨境电商品牌海外集中展示推广，推动企业优化跨境供应链布局和本土化团队建设，为提升营销、仓配、售后等环节效率提供支撑。
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