OPPO面向全球发布Find N5，张洲川：不打价格战，有信心和三星竞争

出品｜搜狐科技

作者｜张雅婷

2月20日，OPPO发布了折叠旗舰新品OPPO Find N5。

在发布会上，OPPO首席产品官刘作虎表示，OPPO Find N5很可能是目前折叠屏手机厚度的极限，厚度基本上与Type C接口厚度一致。

这一次，也是OPPO Find N5折叠屏手机首次全球同步发布。OPPO表示，今年升级了海外市场的双旗舰战略，影像直板旗舰Find X系列与折叠旗舰Find N系列每年将在中国大陆与国际市场同期上市。

从这样的发布策略可以看出，OPPO对于海外市场，尤其是中高端价位段，有了更加清晰的目标。在OPPO Find N5发布会召开期间，OPPO海外营销服总裁张洲川告诉搜狐科技等媒体，苹果和三星是OPPO在全球范围的竞争对手，今年OPPO有信心迎战高端竞争，推动双旗舰战略的水到渠成。

他表示，今年在新兴市场中，拉美市场，尤其是巴西，将成为OPPO的重点拓展区域。欧洲市场以中高端为主，OPPO在销量上至少有两位数增长。

中国手机加速出海，张洲川：不打价格战

海外手机市场，今年注定是战火纷飞。从各大手机厂商的布局策略来看，2025年的出海竞争将集中在新兴市场和中高端市场。

OPPO海外营销服总裁张洲川表示，“在新兴市场方面，拉美，尤其是巴西，是重点扩展区域，目前处于早期布局阶段。”

此外在欧洲、东南亚市场，OPPO将目光投向了中高端市场。“比如在800美金的价位段，此前三星、苹果占很大的份额，所以OPPO的增长空间比较多。”

不只是OPPO，供应恢复后的华为也在布局新的全球化战略，试图收复海外“失地”。据报道，华为计划今年进军60个国家和地区。此外，荣耀在去年实现海外市场增长50%后，也将高端出海视为今年的重要战略。

从行业整体发展情况来看，去年是智能手机市场的复苏之年，实现了疫情后年度全球出货量的最高水平。其中，新兴市场和高端市场蕴含着更多的增长潜力和机遇。Canalys数据显示，2024年全球智能手机市场增长7%，达到12.2亿部，实现了在连续两年下滑后的反弹。而新兴市场的增速，明显快于整体市场。

去年，中东手机市场实现14%的增长，出货量达到4840万部，几乎是全球7%增长率的两倍。去年三季度，拉美地区智能手机市场增长10%，达到3510万台，已经连续五个季度实现两位数增长。

Counterpoint表示，去年售价超过1000美元的超高端智能手机销量增长最快，发达市场的设备补贴政策及新兴市场低成本的分期贷款融资计划，为这一趋势提供了支持。“我们预计到2025年，智能手机收入将继续超过销量增长，预计收入同比增长8%，而销量增长为4%。”

为此，张洲川表示，OPPO将在欧洲、拉美这些市场投入更多人力、营销和销售资源。同时在传统优势市场，如亚太和东南亚，OPPO将继续稳固市场地位。

中国手机品牌加速出海，苹果、三星是绕不开的“两座大山”，两者市场份额合计约36%。OPPO海外营销服总裁张洲川认为，应该坚持长期主义，不打价格战。OPPO也不会为了销量，去打低端的产品。

他举例称，2024年Find X8系列在墨西哥上市时，只上了一个版本——Find X8 Pro，但在安卓同价位段的市场占比已超过56%，包括超过三星了。

OPPO推折叠旗舰Find N5，升级海外市场双旗舰战略

昨天，OPPO发布了全球最薄的折叠旗舰Find N5，并在海外市场开启双旗舰战略。通过折叠屏手机征战海外，OPPO在高端市场的布局思路更加清晰。

OPPO表示，影像直板旗舰与折叠旗舰每年在中国大陆与国际市场同期上市，是希望在让全球用户第一时间获得最佳手机体验。OPPO也成为少见的在全球市场大规推出双旗舰战略、且上市时间与国内接近的品牌。

张洲川解释称，双旗舰战略源于OPPO对全球用户需求的深刻洞察。一是因为OPPO发现高端用户需要更多产品形态满足用户，二是因为全球高端市场、尤其是折叠市场创新匮乏，市场需要新玩家。

发展多年，折叠屏手机市场仍然比较小众，用户基本以中高端为主。从发展速度上来看，折叠屏手机的增速多年高于市场大盘，但增速去年开始有所放缓，这也意味着市场需要更好的产品体验。

根据Counterpoint的预测，2024年全球折叠屏手机出货量预计达到2500万部，同比增长22%。IDC数据显示，2024年中国手机市场出货量约为917万台，同比增长30.8%。

对于手机企业来说，推动折叠屏手机铰链、屏幕等技术的完善，以及手机整机良品率的提升、成本的下探，会让消费者对这一新的品类接受程度更高。

张洲川表示，折叠屏其实在海外还是非常受欢迎的，尤其是大折目前有明显的增长趋势，因为它能结合AI提供全新品类的体验，比如图像、视频、阅读等体验不一样，这也是OPPO重点突破的方向。

出海十五年来，OPPO已经在海外市场做出了一定的成绩，海外业务业绩贡献占比近60%。去年，OPPO全球出货量位居前四，并且在东南亚市场排行第一。墨西哥、埃及等新市场增速比较明显，分别为23%、71%。

从去年全球上市的Find X8，再到今年Find N5折叠旗舰的发布，在全球市场起势的OPPO，也将在海外中高端市场再次迎来新的突破。对于全球折叠屏手机市场来说，三星虽然长期占据领先地位，但其霸主地位正面临来自中国品牌的新挑战。返回搜狐，查看更多